ЦИАН. Обновления. Тарифы и претензии 3824 / 49928

Все секреты рекламы квартир в интернете. Интернет технологии и программное обеспечение в риэлторском бизнесе. Реклама и Pr в недвижимости - обсуждение маркетинговых и рекламных технологий в газетах по недвижимости. Успешные кейсы рекламы недвижимости и услуг.
03 нояб. 2021
gunka,
На вашей картинке планировка смежно-изолированная "распашня". Одна комната запроходная
А я буду Пуля — потому что в цель!
03 нояб. 2021
03.11.21, 09:26
ir-ka писал(а):
Одна комната запроходная
Угу, и с лоджией или с балконом.
Спорить с дураком - всё равно, что играть в шахматы с голубем. Он раскидает фигуры, нагадит на доску и улетит всем рассказывать, как он тебя уделал.
03 нояб. 2021
gunka,
С лоджией
А я буду Пуля — потому что в цель!
03 нояб. 2021
Интересный анализ и неоднозначный для меня.
У Циана есть все что нужно для уверенного роста, одно но, кривая концепция развития и убогая бизнес модель.
Им бы самое время пересмотреть всё и сделать правильные выводы.
Риэлторы одномоментно могут на руках их внести на царство по всей стране, если захотят.
Однажды говорил с ними об этом, но топы указали мне, что я не понимаю как мир устроен. Странные люди, буксуют на месте они, а не понимаю я.
Тем не менее, я желаю им удачи, она им потребуется.

PS: Справедливости ради нужно отметить, дауном меня считают топы всех лидирующих площадок, не только этой.)


——
Анализ IPO Циана от Артема Цогоева:
📧 Получил несколько сообщений от подписчиков своего телеграм-канала по поводу IPO ЦИАНа.

❓Вопрос один: «Стоит ли участвовать?»

✍🏻 Два подписчика написали, что никогда не инвестировали в акции, но мысль об инвестициях в ЦИАН «зацепила».

📚 Сейчас очень подробно разберу и проанализирую эту инвестидею.

📣 Итак, ЦИАН проводит IPO в Нью-Йорке.

✅ Факты

🔹ЦИАН входит в 10 самых популярных классифайдов недвижимости мира.
🔹у платформы >20 млн./мес. уникальных пользователей;
🔹выручка в 1 полугодии 2021 (₽2.7 млрд.) выросла на 65 % г/г 6 мес. 2020 (₽1,64 млрд.). Выручка в 2020 ~₽4 млрд.
🔹общий долг на 30.06.2021 ~ ₽4 млрд.
🔹 ЦИАН годами убыточен (2019: -₽0.8 млрд., 2020: -₽0.62 млрд., 6 мес 2021: -₽1,67 млрд.) и никогда не был прибылен
🔹 диапазон цены: $13,5–$16
🔹 дата начала торгов: 5 ноября 2021
🔹 минимально возможная инвестиция ₽10 т.

🔮 Домыслы

🔸 оценка капитализации ЦИАН после проведения IPO на уровне от $0,9 до $1,1 млрд.
🔸ожидаемый темп роста выручки +27% в год

📚 Все подробности о размещении акций ЦИАН есть на сайте SEC, ссылка в 1-м комментарии.

✅ Я обычно начинаю анализ инвестиционной идеи со SWOT. Не нарушу традиции, но сначала напишу о рисках и слабых сторонах.

😮 Риски! Вообще бизнес ЦИАН это риск, потому что из 230 страниц формы F-1 описание рисков занимает 50 страниц или 21% от общего объёма.

🐈⬛ Основные риски (на мой взгляд):
⚠️ Конкуренция с Яндексом, Авито, Юлой, а также со СБЕРом и ВТБ - у каждого из конкурентов почти неограниченный бюджет на войну за захват доли ЦИАНа.
⚠️ Яндекс одним мановением может убрать ЦИАН из поисковой выдачи и обрушить их бизнес.
⚠️ Рынок жилья постепенно остывает (в т.ч. из-за сворачивания льготной ипотеки), что может негативно сказаться на ЦИАН.
⚠️ Гос. регулирование и законы о персональных данных и прочие чисто российские риски.

🤒 Слабые стороны

📛 Рост выручки и прибыли может быть быстро достигнут только 2-мя способами - поглощение региональных игроков и повышение цен (они это называют рост монетизации). 74% доходов компании даёт рынок Москвы и МО, покупка портала N1 вывела их на рынок Екатеринбурга и Новосибирска...и это пока всё.

📛 У компании нет оригинальных идей, она возлагает большие надежды на «инновации», на которых уже споткнулись зарубежные аналоги. ЦИАН будет развивать сервисы по обмену жилья, похожие на iBuying. Zillow недавно потеряли на этой теме 10% от стоимости компании. Идея подписки позаимствована у зарубежных аналогов, и пока работает. Всё остальное - гипотезы, поверки, тестирование...

📛 Вы бы хотели инвестировать в продукт, который ненавидит значительная часть его потребителей? Открою страшную тайну, доступную всем риэлторам России: весомая часть людей, платящих деньги ЦИАНу, мягко выражаясь, испытывают дискомфорт при работе с порталом. Об этой теме ЦИАН, кстати, совсем ничего не пишет в F-1.

📛 Географическое масштабирование только в России. Даже на Украину ЦИАН выйти не может из-за Крыма. В теории ЦИАН может купить что-то в небогатой Азии (Бангладеш, Пакистан...).

📛 ЦИАН нарушил некие ковенанты по кредиту Райффайзенбанку. Поэтому австрийцы отказали ему в новом кредите. И это проблема - компании нужны деньги для роста и возможность их привлекать!

🦾 Сильные стороны

🥌 Позиция лидера рынка. ЦИАН – интернет-платформа №1 по недвижимости в России. Лидерская позиция на протяжении многих лет это не случайность, а закономерность. Даже с такими богатыми и технологичными конкурентами как Яндекс, Mail, Avito и прочие, ЦИАН сохраняет лидерство.

🥌 Ёжики плакали и кололись, но продолжали есть кактус. ЦИАН поднимает цены, вводит аукционную модель, не борется с клонами объявлений, блокирует пользователей, не отвечает в поддержке и т.д., но риэлторы знают, что без ЦИАНа никуда.

🥌 У команды ЦИАНа вполне очевидно суперэффективная команда со стальными нервами: убытки, 50 страниц рисков, проблемы с кредитами, чехарда со сменой акционеров… и всё равно они лидеры рынка, бьются с китами, обладающими огромными бюджетами и, что более важно в РФ, админ. ресурсом. Такая команда заслуживает уважения и сможет вывезти проект из канавы, если он начнет туда скатываться.

🌊 Возможности

📶 Соавтор циановской формы F-1, консалтинговая компания Frost&Sullivan (ссылки на неё буквально в каждом предложении) считает, что наши риэлторы недостаточно «доятся» ЦИАНом и можно их еще «подоить» (отмонетизировать). Например, по данным Frost&Sullivan расходы риэлторов на маркетинг в США составляют 16% от их доходов, а у нас только 3.3%, в Германии 10%, в Польше 12.3%, а якобы в России риэлторы слишком мало тратят на классифайды - всего 3.3% (по мнению ЦИАН и их консалтеров). У ЦИАН растет тема продажи лидов застройщикам, они тоже будут платить больше, особенно в условиях охлаждения первичного рынка.

📶 У ЦИАНа вполне неплохой it-продукт, поэтому свой портал и приложение они могут и дальше успешно «допиливать», добавляя в него функции, присутствующие у зарубежных порталов. Это теоретически поможет удержать пользователей (покупателей) на портале. А где покупатели, там и их ловцы, риэлторы и девелоперы.

📶 Новые начинания и инновации ЦИАН могут провалиться, но могут и взлететь – с учетом эффективной команды, позитивный вариант весьма вероятен.

✅ Со SWOT всё! А теперь перехожу к анализу.

🥺 ЦИАН убыточен, поэтому подсчитать мультипликатор P/E (отношение капитализации к годовой прибыли) невозможно.
Но зато можно высчитать коэффициент Р/S (отношение капитализации к годовой выручке).

💰 В 2020 выручка ЦИАН была на уровне ₽4 млрд., в этом году небезосновательно предположу, что она будет ₽5.5 млрд. или $78 млн. Напомню, скромная оценка капитализации ЦИАН после IPO $900 млн. Таким образом, Р/S = 900/78 = 11.53

📊 Для сравнения, у почти полного аналога ЦИАН, компании Zillow Р/S равен 6.63. То есть по этому мультипликатору убыточный российский классифайд ЦИАН стоит почти в 2 раза дороже прибыльного американского Zillow.

😳 С чего бы это?

❓А ответа никакого нет на самом деле! Инвесторам предлагается просто поверить в «дополненную реальность» ЦИАНа и домыслы о капитализации этой компании.

❗Теперь текст специально для неопытных инвесторов, которых «зацепило» IPO ЦИАН. Я немного отклонюсь от анализа компании, но это важно, с моей точки зрения.

⚠️ Любое IPO это риск. Сразу после размещения котировки акции могут вырасти (как TCS Group - Тиньков), а могут и обвалиться (как Fix Price). Потому что нет никакой истории, линии поддержки и т.д. - только неопределенность и предположения.

⚠️ Курс акций ЦИАН может сильно колебаться, потому что после выхода на биржу это говоря языком недвижимости «нестабилизированный» актив.

🔁 Здесь уместна аналогия (не прямое сравнение). Представьте торговую улицу, там продаются помещения Пятёрочки, аптеки, Красного и Белого, ресторана и т.д. Арендаторы сидят там годами, это стабильный арендный бизнес (ну насколько это возможно в мире локдаунов и пандемий).

🔥 И тут в продажу выходит помещение с новым арендатором, предположим, он продает кофе, но без людей (наливают роботы). Вроде кофе товар востребованный, роботы - интересно и технологично и т.д.

🌪️Но вот с точки зрения ГАБ это «нестабилизированный» актив. А вдруг потребителю не понравится? Или кофе с роботами будет слишком дорогой? В общем тема новая, и арендатор имеет шансы съехать. Поэтому риски у этого ГАБ высокие, и покупка такого помещения с таким арендатором - дело тоже рискованное.

🌊 Так вот аналогия: биржа - это торговая улица, а ЦИАН - роботизированная кофейня. И вокруг океан неопределенности.
Пора переходить к выводам.

🏁 Я желаю ЦИАН успехов, всё-таки это почти последний в секторе крупный независимый от государства игрок. Надеюсь, они реализуют задуманное и «уделают» конкурентов, но только не за счёт повышения цен для риэлторов. Постоянное повышение стоимости услуг ЦИАНа уже больше похоже на... стрижку овец. Только риэлторы не хотят быть овцами.

❌ Неопытным частным инвесторам я лично советую перед принятием инвестиционных решений ещё раз обратить внимание на то, что риски IPO слишком высокие. Самое смешное, что в IPO ЦИАНа могут принять участие неквалифицированные инвесторы - очередной парадокс регулирования инвестиционной деятельности в России.

🎰 Если же вы удачливый игрок в казино или матёрый трейдер, имеющий сотни бумаг в портфеле, можно и рискнуть ₽10-20 т. - это вполне ок.

🇺🇸 При этом IPO ЦИАНа проходит в США, американские инвесторы могут оценивать эту компанию не так, как я. Дело в том, что для них размещение крупного русского классифайда это примерно то же самое, что для нас размещение ведущей вьетнамской сети лапшичных.

📊 Основной ориентир при определении участия в IPO российского ЦИАНа - цены на нефть, котировки Яндекса и участие Goldman Sachs, а не всё, что я тут понаписал. Им это почти до лампочки, да и никто подобный моему обзор для них сделать не может.

🔻И на этом об IPO ЦИАН всё!

🙂 Как вам мой обзорчик?
Нижегородский риэлтор 89534157333.
внешняя ссылка
03 нояб. 2021
03.11.21, 09:53
Червяков Игорь писал(а):
Соавтор циановской формы F-1, консалтинговая компания Frost&Sullivan (ссылки на неё буквально в каждом предложении) считает, что наши риэлторы недостаточно «доятся» ЦИАНом и можно их еще «подоить» (отмонетизировать). Например, по данным Frost&Sullivan расходы риэлторов на маркетинг в США составляют 16% от их доходов, а у нас только 3.3%, в Германии 10%, в Польше 12.3%, а якобы в России риэлторы слишком мало тратят на классифайды - всего 3.3% (по мнению ЦИАН и их консалтеров). У ЦИАН растет тема продажи лидов застройщикам, они тоже будут платить больше, особенно в условиях охлаждения первичного рынка.
Консалтинговая компания Фрост энд Салливан из США, наверное, не в курсе, что комиссионные риелторов в США и Германии намного выше, чем в России и регулируются, как и обеспечиваются агентам по недвижимости на законодательном уровне.
03 нояб. 2021
03.11.21, 09:53
Червяков Игорь писал(а):
Слабые стороны
Рост выручки и прибыли может быть быстро достигнут только 2-мя способами - поглощение региональных игроков и повышение цен (они это называют рост монетизации). 74% доходов компании даёт рынок Москвы и МО, покупка портала N1 вывела их на рынок Екатеринбурга и Новосибирска...и это пока всё.
У компании нет оригинальных идей,
Оригинальные и не нужны, наверное.
Пока что отлично работают «доить», «стричь».
Надеюсь, что хотя бы не «резать». Хотя регионалов они как раз хотят зарезать.
04 нояб. 2021
Супруга увлекается акциями, и все, что рядом, спросил вступала в эту аферу или нет. Сказала, что многие, кто занимается этим, не рекомендуют вступать в айпио ядовитых, и она тоже не стала. Большинство говорит, что высокие риски, скорее всего все пойдёт вниз, хотя на старте могут подняться. Я бы купил если можно было в короткий срок как поднимется продать, но там есть срок, в течение которого продать нельзя. И в этот срок большинство ожидают падение. В общем говорят это скорее всего пузырь, причём много негатива как раз со стороны риелторов на разных ресурсах, есть много других интересных предложений.
Рассмотрю срочный выкуп недвижимости 89037259083
04 нояб. 2021
04.11.21, 20:08
Антипов Александр писал(а):
много негатива как раз со стороны риелторов на разных ресурсах
Странно это всё, риэлторы дают в их бюджет 85% дохода, судя по их статистике, а они умудрились так с нами поругаться.
Мне пришлось из своих объявлений удалить всё, что отличало их от других и они стали такими же серыми и никчемными. Причина тому одна, не пересекаться с их модерацией.
Нижегородский риэлтор 89534157333.
внешняя ссылка
05 нояб. 2021
Не вижу ни одной причины молиться на токсичных. Перестал рекламироваться в Ци и ничуть от этого не страдаю. По моей оценке, за последний год Ци потерял, примерно, 20% объёма рекламы только по Москве. Яндекс, Мир квартир, Авито вполне в состоянии заменить этот ресурс. Размещение рекламы в Ци от риэлторов это всего лишь многолетняя привычка и вера в его лидерство. Привычки иногда можно менять. Ещё лет 10-12 назад некоторые мои коллеги называли Ци "кривым". Несмотря на эту особенность Ци занимал 2-ю строчку в рейтинге популярности после Виннера, на мой взгляд. И то что Ци, в итоге, выбрался в лидеры, это не результат его какой то уникальности а, скорее, от того что Виннер остался на какой то своей консервативной позиции. Проще говоря, если бы Виннер стал более доступен для широких масс то у Ци не было бы шансов.
89252249202. Сделки с недвижимостью Зеленограда с2003г.
05 нояб. 2021
04.11.21, 22:01
Червяков Игорь писал(а):
04.11.21, 20:08
Антипов Александр писал(а):
много негатива как раз со стороны риелторов на разных ресурсах
Странно это всё, риэлторы дают в их бюджет 85% дохода, судя по их статистике, а они умудрились так с нами поругаться.
Мне пришлось из своих объявлений удалить всё, что отличало их от других и они стали такими же серыми и никчемными. Причина тому одна, не пересекаться с их модерацией.
Самой большой странностью считаю их упорство нивелировать достаточно совершенный IT функционал постоянными попытками подгадить риэлторам. В чём тайный смысл оного я не понимаю. Возможно, их топ считает что в будущем риэлторов не будет и уже можно начинать с нами, риэлторами, не церемониться? Так это ещё не факт. Попытки "похоронить" риэлторов уже были не единожды. И, наверно, ещё будут не раз.
В любом случае, логика подсказывает что, когда ты идёшь в гору то в попутчиках лучше иметь друзей а не врагов. Но, у Ци какая то своя, иная логика. И эту логику люди не понимают.
89252249202. Сделки с недвижимостью Зеленограда с2003г.
Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и 5 гостей