Формирование бренда. 160 / 10420

FrEsH писал(а):
Shkers - молодёжная обувь.
Как говорили создатели типа от слова Шкерить.
Ну я думаю можно отнести к фантазийному, хотя опять же отталкивается от некого пусть и не сильно понятного для существующей молодёжи слова.
Думаю, что здесь еще имеет место попытка оттолкнуться от более именитого бренда - SKETCHERS, т.е. создать ощущение у потребителя, что где то видел это или слышал....
Да такое тоже применяется в брендинге, особенно когда на продвижение ср-в мало.
Ну из аренды примеры: ЦИАБ, НИАН и тд....
Если брать 90 ые, то все помнять "Павасоники", "Ададасы":)

Да, у молодежи, приблатненного типа, в годах так 70-80-х на их слэнге обувь, называлась - шкеры.
Это я так, в порядке общих рассуждений. А вообще - очччень интересный ход мыслей!

Людмила Петровна
Так вот как раз - это было эмм....лет 7 назад, я был ещё тогда глубокая молодЁжжж, но о таком понятии не слышал, а директор той конторы был дядечка лет 45-50 ... наверное как раз в гды его молодости это слово было потребляемо....
Это пример того, что мерить нужно исходя из существующих условий и по своей Ц.А.
Сленг постоянно меняется как и мода. Если когда был я подростком были модны : металюги, репера, панки, скины, сатанисты ....( вначале, но уже сходили на нет: быки, любера, лимита, гопота).... потом фанаты, хип-хоперы...
Сейчас модны течения и прослойки: Эмо, скейтеры, гемеры, хакеры, готы и тд.
У каждого свой идол, свой сленг...

Вот вспомнил еще фантазийные:
Либерхауз - приватная марка "Копейки", под немцев типа косят.
TRAX - был такой слабоалкогольный коктейль, вбухали много бабла в его продвижение, но он загнулся. Ставку делали на секс были полу порнографические ролики по всем каналам......НО
Прогадали... ибо ни одна девочка или мальчик если только уж совсм не под градусом и выпендриться не купить ТРАХ и не будет идти сней с банкой ( а по данным исследований основным местом потредления были улицы).
Т.е. господа маркетологи опять же недооценили молодёжную Ц.А. совсем пошли в эпатаж....
Наш Hooch тоже делал ставку на секс и фрукты, может быть помнять все лесбиянок вишень и слоган: "Охученные фрукты"! Который потом запретили:)
Но название самое ЗАМОРСКОЕ, западное, понтовое... Hooper's Hooch
Конечно не одно название явилось причиной краха ТРАХ, но оно было ожно из составляющих, в этом я уверен.

Продолжение .... ЧАСТЬ № 5

Патентование ТЗ (товарного знака)

Очень важная часть процесса создания бренда. После того как Вы придумали название для своего продукта, протестировали его на Ц.А. и, в общем, то уже вдохновились им и уже собираетесь перейти к разработке визуальной части, существует опасность того, что это название уже зарегистрировано...

Регистрацией ТЗ занимаются патентоповеренные. Для начала делается экспресс-проверка (стоит она порядка 3 000 р.). Выявляются все сходные словесные ТЗ с вашим названием.
определяются шансы на регистрацию, если они высоки, то имеет смысл сразу же подать заявку на регистрацию. Потом происходит глубинная проверка, т.е. среди тех, кто подал заявки. Далее регистрация.
Обычная регистрация занимает времени около 14 месяцев, ускоренная 6 месяцев.
По стоимости - это удовольствие = около 60 000 р. обычная и 80 000 р. ускоренная.
После разработки визуальной части её тоже стоит зарегистрировать.
Если у вас есть уже и то и другое, то можно подать все в одной заявке и сэкономить деньги.

Александр писал(а):
Я думаю что все бренд-менеджеры сейчас должны находится в одном месте. На бирже труда

Не согласен. Начну со стоимости рекламного звонка в агентство недвижимости, в разных агентствах она разная но я думаю что в рамки 500-1800 рублей укладывается каждое агентство. Возвращаемся к нашему бренду если он может помочь нам минимизировать стоимость рекламного звонка хотя бы на 10-20% то это великое дело.

246 писал(а):
Возвращаемся к нашему бренду если он может помочь нам минимизировать стоимость рекламного звонка хотя бы на 10-20% то это великое дело.

Помогает правильное распределение бюджета, для этого нужно понимать основы тех или иных инструментов. Ошибка многих мерить все количеством звонком и прочего, есть мероприятия которы не дают эффект сиюминутный.
По поводу биржи труда.
Дебилы те бизнесмены, кто увольняет профессионала в этой области тем более в кризис, а если маркетолог сам дебил то его можно уволить и без кризиса.

FrEsH писал(а):
Продолжение .... ЧАСТЬ № 5

Патентование ТЗ (товарного знака)

Обычная регистрация занимает времени около 14 месяцев, ускоренная 6 месяцев.
По стоимости - это удовольствие = около 60 000 р. обычная и 80 000 р. ускоренная.
После разработки визуальной части её тоже стоит зарегистрировать.

1) Милейший, весьма интересная тема. Можно сразу с подробностями. Раз речь зашла о компетентных органах, сообщите пожалуйста название. Роспатент в Москве или частные лавочки в регионах тоже промышляют регистрацией TM?

2) До нас месаги форума доходят долго на собачьих упряжках. Только заметил тему и с интересом повторил по вашему материалу ранее полученный на тренингах по брендингу табака. В игру еще принимаете? С интересом приму участие в коллективном труде, внесу свою лепту на стадии "трейдмаркетинг".

kvartiryer
Промышляют обычно разбойники:)
По поводу игры, она закончилаь не успев начаться ибо - это не развлечение, а практика, но у людей просто нет на это времени как оказалось.
По поводу трейд-маркетинга интересно было бы послушать, с перенесением на недвижимость сможете?:)

ошибаетесь среди промысловиков много рыбодобытчиков и золотодобытчиков.

А патентных поверенных не встречал... судя по капитализации брендов Mars, Coca, BAT, Philip Morris, иначе как промысел эту отрасль не назовешь.

По trade marketing положим ситуация у табачного торгового представителя
Приходит брендовый шкаф под сигареты - очень эргономичный девайс. Тетя продавец да и дядя хозиян магазина заинтересованы:
а) в сокращении потери времени на обслуживание одного покупателя
б) в длительном зрительном контакте Продавец-Покупатель. Дабы тетечке после пачки вермишели или пачки сигарет не приходилось переспрашивать "что-то еще?" по 10 раз приводя в утомляя вопросом потребителя своими вопросами, мельтишением у прилавка, потерей зрительного контакта.
в) размещение товарного запаса под рукой, а не только вижуала с пачками сигарет над головой потребителя и кассой одновременно

Как рег представитель мой интерес был в данный магазин впихнуть красивый и большой шкаф, выполнив установку brend group и отдела posm merchandising. Но эти отделы в далекой москве и ноздрей не ведут, что где-то на окраине земли в городе Магадане магазины маленькие. Шкафы такой высоты с огромной плоскостью под их супербольшой POSматериал не подходит.

Возвращаясь к теме риелторского ремесла. Страда календарная.Торговый представитель он же агент-риелтор отмечает что старый посм календарный обветшал в РЭУ, ТСЖ у паспортистов, в БТИ и прочих нужных местах. Собирает заказ с тех параметрами требующегося POSматериала. Заказывает пусть не такой гигантский заказ как у Coca, но весь заказ будет размещен в нужном месте. И посматераил не придется сжигать как не пригодившийся.

Т.е. тут в цепочке всего 4 звена:
- читатель рекламы и его удобство и интересы
- лицо, ответственное за размещения посмов в присутственном метсе (например на китайском рынке, где втаривается шмотьем треть города=))))
- агент засекший точку массовой проходимости ЦА
- руководитель АН, бюджетирующий расходы на рекламу

В отличии от мультибрендовых корпораций, которые имеют существеннобольшую бюрократию, и соответственно худшую внутри-фирменную коммуникацию между брендгруппой и торговым представителем.

По вашему примеру со слабоалкоголькой видно, что вы преуспели в продвижухе брендов. Приведите пример из риелторской жизни, попробую его проиллюстрировать его шагами по TM, которые осваиваем в Магадане, на Колыме и у Якутов

Сейчас с интересом читаю вот это предлагаю и вам ознакомиться в рамках курса пропаганда и контрпропаганда.

kvartiryer писал(а):
ошибаетесь среди промысловиков много рыбодобытчиков и золотодобытчиков.

Оке, буду иметь ввиду:)