Формирование бренда. 160 / 10420

В данном разделе я хотел бы рассмотреть вопрос о создании/формировании бренда, затронуть основы, поделится опытом и тд. Это авторская тема кто-то может не соглашаться с моим мнением, можно высказывать своё, спорить, но умеренно (Семён

).
И так..
Товар - это нечто сделанное на заводе.
Бренд - в умах потребителей.
Сначала нужно придумать название и слоган. Лучше всего если название будет уже включать в себя основную линию "партии".
Оно должно быть простое, лучше всего из одного слова, но может быть и словосочетание.
Основные ошибки с названиями:

1. Сокращения - ABC, ПИК, РДН, ЕГСН, МИАН,НДВ,МГСН,МИЦ,РАИН,САН,ОСК,ДСК,НИАН
В уме потребителя эти аббревиатуры ничего не означают.

2. Английские слова написанные русскими буквами - это "Совок"
РЕНТЭК, ФЛЭТ, РЕАЛ, РИЭЛТ

3. Непонятные слова: Рескор, ЛИКОМ, ХИРШ, РИЗОЛИТ,ГРИНАС,ЮРМИЛА,ОРАНТА,КОНСИНГО,ГРАНОВИТ
тут без комментариев.

В общем, таких много, более или менее нормальных примеров мало:
Московские огни, Новый город, Домовой, Город мастеров.

Когда придумано название, нужно обязательно постараться зарегистрировать подходящий домен и начать работу с патентоповеренным.
Далее слоган - это художественное и креативное выражение основного преимущества бренда, его свойств и тд. Идеально, если посыл будет рационально-эмоциональный, образный красивый. Т.е. Вы должны рассказать о Ваших рациональных преимуществах, но с эмоциональным подтекстом.
Вы должны отчётливо понимать, что Вы хотите донести своим потребителям, на что хотите сделать ставку.
Ошибки многих: всё обо всем и ни о чём.....
Основное правило - концентрация. Это сродни военным действиям, прорвать оборону противника можно, если на определённом участке фронта сделать численный перевес.
Продолжение следует...

Странно а самые успешные это ИНКОМ МИАН МИЭЛЬ ну еще некоторые из приведенного тобой списка. Самый успешный в РФ - это безусловно ЦИАН

Как то не вяжется.

В мире если взять то вообще глаз ногу сломит - RE/MAX - C21- SIR -Collers - Вообще жесть (Недвижимость от Коляна

И ниче работают. Мир завоевывают или завоевали.

Вот скажем у меня сформировалось - первый пунк хорошо но можно и лучше, второй пункт согласен хотя тоже спорный вопрос, третий пунк местами надо отправить в первый, 4(то что тебе нравится) - меня вообще от таких названий тошнит.

Ой. Маркетинг обсуждать решили... Моя тема... :roll:

С мыслями соберусь и выдам пост

Но согласен полностью со 2м пунктом - совок!

FrEsH писал(а):
... более или менее нормальных примеров мало:
Московские огни, Новый город, Домовой, Город мастеров.

"Семь Холмов"

Tundr писал(а):
Странно а самые успешные это ИНКОМ МИАН МИЭЛЬ ну еще некоторые из приведенного тобой списка. Самый успешный в РФ - это безусловно ЦИАН Как то не вяжется.

Как говорил декан моего факультета: "Если каждый день по телевизору ЖОПУ показывать, то она станет популярна".
Бюджеты тут Алексей, бюджеты... мы говорим по прочие равные....

Николай Тюленев писал(а):
FrEsH писал(а):
... более или менее нормальных примеров мало:
Московские огни, Новый город, Домовой, Город мастеров.

"Семь Холмов"

Отнюдь...тут указание на Москву...но не более...было кстати радио на семи холмах...

Продолжение....

Итак, учредитель, бренд-менеджер должны в первую очереь понимать свои плюсы, то на чём можно дифференцироваться. Для этого нужно проанализировать конкурентов. Вся прелесть в том, что конкурировать можно на любом рынке (где действуют правила рыночной экономики) и с любыми конкурентами (у всех есть слабые места).
И основные качества должны быть крючком, который будет цепляться за лестницу потребителя. Средний потребитель запоминает максимум 7 названий, но в большинстве случаев только три. При вспоминании в мозгу того или иного названия у него всплывает ассоциация. Например: Вольво - надежно; Мерседес - богатство; Инком - жулики.
Т.е. Вы должны закреплять то или иное св-во за своим названием.
Название - это наконечник, слоган древко копья, которое входит в мозг потребителя.
В нашем мире на потребителя обрушивается множество информации, рекламы. Теперь даже спокойно в магазин не сходишь например Перекрёсток везде экраны, на весь торговый зал реклама. В маршрутках, на остановках, по ТВ, Интернет, почтовый ящик и тд... Мозг ставит барьеры чтобы н есойти с ума. Наша задача проникнуть в мозг. Есть разные способы, креатив, новости и тд....
К чему я это говорю? А к тому, что многие идиоты руководители кардинально меняют свои рекламные кампании, ну каждый год стабильно...вместо того чтобы эксплуатировать свойство которое с таким трудом проникло в мозг потребителя и укрепилось там.
Пример: Кока-кола... меняю постоянно слоганы... Пепси кстати долгое время использовала один: следующее поколение. Но эти компании могут позволить себе это т.к. у них бюджеты десятки миллионов долларов на каждый бренд, да и система тупая, - если бренд-менеджер не израсходовал полностью бюджет, то на следующий год его урезают...
Вот и приходится осваивать....так кстати во многих компаниях...откаты ... и тд.

Tundr писал(а):
Странно а самые успешные это ИНКОМ МИАН МИЭЛЬ ну еще некоторые из приведенного тобой списка. Самый успешный в РФ - это безусловно ЦИАН Как то не вяжется.

В мире если взять то вообще глаз ногу сломит - RE/MAX - C21- SIR -Collers - Вообще жесть (Недвижимость от Коляна И ниче работают. Мир завоевывают или завоевали.

если не недвижимость то среди не правильных - Google, Яндекс, Рамблер - тож видать не самые успешные :-k

FrEsH писал(а):
Отнюдь...тут указание на Москву...но не более...

Ещё на Вятку, Ижевск, ..., и Рим.

Я думаю что все бренд-менеджеры сейчас должны находится в одном месте. На бирже труда